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天博体育官网健身人消费主打“性价比”在非健身人群看来,健身人花钱一直颇为奇葩,上万元的私人教练卡说买就买,蛋白健康补剂选最纯的。对比日常的起居出行,能走路绝不打车,奢侈品背包不如帆布包受欢迎。健身人认为,“必要买的”就是“性价比”。
今年30岁的青青,是一名自由职业者。今年是青青健身的第二个年头,见证她健身历程的是半个衣柜的瑜伽裤。
青青之所以健身,是因为她经历了失恋的打击,想找回曾经的自信。在健身房里努力了半年以后,青青从130斤减重到了110斤,瑜伽裤从6码一路换到了2码天博体育登录入口。看着镜子里越来越苗条的自己,青青对瑜伽裤愈发狂热。lululemon是青青热爱的品牌,这个官网上一条售价1080元的瑜伽裤,让青青又爱又恨。爱的是穿上以后的自信,恨的是价格实在是贵、颜色还十分难抢。曾经,青青也尝试过平替,但总是以失败告终。
“面料起球不说,裤型简直没法比。在我眼中,真的没有平替。”青青说。为了买到价格相对便宜的lululemon,青青在淘宝上关注了很多家加拿大代购。在这些卖家的店里,每条瑜伽裤的价格从400多元到600多元不等,不退不换。即便是价格仍然不低,青青还是乐此不疲。购买瑜伽裤的开支,占据了青青每个月收入的很大一部分。
除了瑜伽裤,青青还喜欢买运动鞋。On昂跑、HOKA、SALOMON等新锐品牌是她的首选,每双价格从1099到1899元不等。碰到热门色,需要从网上加价买。即便是贵,青青仍乐在其中。“虽然我减重了20斤,但很多健身动作还是很不标准。对我来说,来健身房最大的好处,是可以穿着健身服,不在意别人的眼光。我知道他们都认为我是‘装备党’,这些都不重要。对我来说,自己开心最重要。”青青说。
青青的消费习惯,代表了很大一部分青年女性的选择。在她们眼中,瑜伽裤甚至成了“新皮肤”,她们愿意在工作之余,尽情展示她们的身材。
某健身公众号曾做过一项调查,在2023年健身消费者最青睐的健身服饰品牌中,海外新锐品牌如lululemon、始祖鸟、On昂跑等最受偏爱,占比达到了50%以上。
2017年,34岁的戈子开始了他的规律健身。6年多来,戈子的健身频率一直保持在每周4到5次,每次1.5个小时。在这过程中,戈子也经历过“装备党”时期。那时候,每周买一个健身背心,是他的执念。到了后来,舒服成了他的选择。戈子认为,对于健身来说,“改变自己的决心,是最重要的。”
戈子大学是学体育的,健身以来他从来没有报过私教课。除了大学所学的体育知识,他的全部健身知识和理念都是从网络自学来的。6年多来,戈子一共换了6家健身房。因为没有报过私教课,戈子在健身房的开销仅限于每年1000元左右的年费。因工作原因,戈子的健身时间一般选在下午6时以后。这个时间,是大多数人的晚餐时间。健身后,非必要的聚餐都被戈子推掉了。碰上必要的聚餐,戈子一般会选择烤肉店等能自主控制油盐摄入的场所进行。健身人对少盐少油饮食的执念,让他把大部分的日常花销花费在食材和营养补充剂上。20元的奶茶,对戈子来说是非必要开支,而100元左右一斤的优质牛肉是生活必需品。在食品的选择中,成分、含糖量、蛋白质等因素,直接决定戈子是否愿意打开钱包。
一提到健身,人们都会觉得,健身人都是自律的、低的。戈子却认为,健身无关自律,健身只是一种生活模式。这种生活模式,不能定义它为好或者坏,就是普通的生活方式之一。接受了这种生活方式,然后坚持,就能找到改变自己的乐趣。戈子把这种生活方式的核心定义为控制,对自己身体、生活方式的控制、规划。
山西晚报记者采访了数名健身爱好者后发现,大量消费与健身行为高度绑定。根据某媒体做出的2023户外运动发展历程分析,各项户外运动品类的运动装备加门票入场券,单次就能达到上千元。以骑行为例,从骑行服饰到头盔、骑行包、灯具、护目镜等各种运动消费,总价可以从850元至3700元间浮动。这些开支,对于户外爱好者而言,是必需的,而许多日常消费在他们眼中却显得“没什么必要”。举例来说,5公里之内不打车,是很多健身人的自我要求。“5公里跑步才用20多分钟,省钱还能增加消耗,何必花钱打车?”是很多健身人群的真实想法。
健身人的消费观,也遵从自己的情绪价值。对于健身人来说,这并不是抠,也并不认为自己“不打车”、不喝奶茶,是在牺牲生活品质,在他们看来,可以买贵的东西,但必须要花在对的地方。
53岁的张女士是一名媒体人,她的另两个身份分别是心理咨询师、催眠师。2023年,她开始认真健身,最初是为了减内脏脂肪。开始健身后,最大的一笔开销是开通健身房的会员以及购买24节私教课,花费9000元左右。选择私教课,是因为她刚开始健身,想让动作更标准,减少运动损伤。私教课消耗完后,张女士已经可以自主训练了。目前,健身频率保持在每周3次左右。
一直以来,张女士在消费方面都是一个很理性的人,根据实际需要购买,不跟风、不盲目。这一点,健身前后没有变化。健身后,张女士最大的变化体现在饮食结构的变化上。她将精米精面换成了粗粮,开始注重膳食纤维和蛋白质的摄入。健身半年时间,张女士减重将近20斤,身体越来越轻盈。
张女士观察身边的健身人发现,他们来健身房的目的各有不同,有的沉浸在自己的世界里,不与他人交流;有的出于社交目的,与健身房里的其他人都十分热络;有的沉迷于,健身并不是他们的主要目的。但张女士觉得,取悦自己是所有人的根本目的,只是,取悦的方式各有不同。有的人觉得一场大汗淋漓的运动,是对身体的释放。有的人则感觉,与不算熟悉的人聊聊天,是对心灵的释放。
张女士的看法,得到健身教练莉莉的认同。莉莉从事健身教练工作8年,她观察健身会员,也发现了很有趣的现象:“有的会员很纠结营养价值,蛋白粉、蛋白零食只买纯天然无添加最贵的那一种,但是有时候来健身背的是奶茶袋子。”莉莉同样认为,取悦自己是健身人的最终诉求。
更多的例子还包括长期健身后,对于日常穿衣的要求度出现变化,西装不如老头衫,皮鞋不如运动鞋,精致裙装也换成了穿脱随意的健身服。健身人对于内心满足感的注重越来越高,在他们的消费理念中,或许有很多是外界认为的智商税。对于健身人来说,围绕“健身的消费”不仅仅是一笔用数字衡量的支出,更贵在于提供情绪价值和自我认同。
炒到几千块的运动鞋服、几万块的健身年卡、与普通臀腿训练原理相似的“翘臀课程”……作为健身人,在豪迈刷卡前,要谨慎考虑支出是否能够带来同等意义的回报。从情绪消费回归到关注行业趋势,选择月付制也值得被更多消费者看到。而对于更多健身新人来说,一身穿着舒适的健身服当然必要,但比起买半柜子运动服,更重要的是能够持续健身的动力和对于运动的真正热情。买东西前先考虑好使用率和损耗率,一步到位但花在“刀刃上”。健身是长期主义,甚至是终身话题,健身用品也是。为情绪买单并不是情绪化买单,30元的车可以不打,上万块的健身卡也要考虑好再买。每一笔健身支出,都应该遵从本心,而不是“糊涂消费”。