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狂赚73亿这个「直男」品牌爆火

2024-01-24 14:12:08
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  狂赚73亿这个「直男」品牌爆火让人意外的是,这款裙子的品牌不是“中产必备”Lululemon,也不是耐克安德玛等知名大牌。

  曾经的直男挚爱,变成如今小红书女孩的OOTD(Outfit of the Day,每日穿搭)。

  2022年618期间,迪卡侬的交易量是去年的5倍;双11期间,迪卡侬的销售额增加了280%。

  根据*财经“2022金字招牌”调查,迪卡侬成为了2022年运动服饰品牌偏好度Top1,甚至远远超过了曾经的网红大牌Lululemon。

  在翻了大量小红书女孩被迪卡侬种草的帖子后会发现,曾经的直男天堂迪卡侬,吸引女性用户的点主要有三个:

  近些年来,以BM为首的女装品牌,以永远小一码的衣服,来营造“白幼瘦”的畸形审美,PUA女性消费者。

  反观务实的迪卡侬,在设计产品时从来没有考虑过PUA女性身材,只会根据运动女性的真实身材进行设计。

  有女生在逛迪卡侬时感慨“从xxs到xxxl都有衣服穿”“去看看模特正常的生理曲度和腿部肌肉”,这篇帖子也获得了1.1万的高赞。

  2022年,一篇盛赞迪卡侬是“梨形身材救星”的帖子也获得了三千多赞,小红书对女性身材的友好,能广泛引起小红书用户的共鸣。

  有太多品牌都想复刻Lululemon,光在中国,就有像是MAIA ACTIVE、暴走萝莉等品牌,试图成为“国产Lululemon”。

  2020年,迪卡侬发现瑜伽、普拉的用户激增,迪卡侬立刻顺应潮流,成立自己的瑜伽品牌Kimjaly。

  今年公路骑行大火,迪卡侬在推出大批公路车产品之际,还推出了专门面向女性用户的自行车品牌,在高度天博TB、座椅造型上均做出了调整。

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