国产运动品牌鸿星尔克爆红出圈 2021国产运动品牌龙头企业市场份额排行据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯市占率为17.4%，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。

　　国产运动品牌日益受到新生代消费者的追捧，近日来受鸿星尔克事件影响，加上奥运热潮助推，数据显示，阿迪达斯、耐克在华销售额双双下滑，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国市场业绩表现出全线低迷的同时，与之相对应的是，国内运动品牌开始发起了强势进击。国货品牌的逆势崛起，越来越多中国消费者转而购买国货。

　　目前中国运动市场主要呈现“两超多强”格局：高端市场由耐克、阿迪一类国外品牌占据，安踏、李宁、特步等本土玩家主攻中低端市场。

　　据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯市占率为17.4%，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。从市占率方面分析，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距正在缩小，有望成为反超阿迪达斯、耐克等外资运动品牌的企业。

　　近期，通过河南救灾等行动，一波原本淡出国内主流市场的国产品牌开始顺势崛起，迎来了巨大的发展机遇。鸿星尔克像开启了流量魔盒，全国消费者都开始争先恐后购买鸿星尔克的产品，帮助鸿星尔克赚钱。京东发布的数据显示，仅7月22日和23日两天，国潮相关运动品牌销售额同比增长超280%，鸿星尔克引发的消费热潮，更使得其在23日当天的销售额同比暴增超52倍。

　　不止鸿星尔克，负债35亿的贵人鸟同样捐出上千万物资支援河南，“野性消费”的潮水也涌向贵人鸟。此后包括安踏、李宁等一众国产运动品牌，都因为灾情积极捐款赢得了消费者的关注和好评，销售额直线攀升。或许阿迪耐克等品牌没想到，一场水灾居然能让鸿星尔克这样即将消失的国货品牌迎来消费热潮。

　　而东京奥运会再次引爆国内体育品牌的消费热度，今年东京奥运会以来，李宁中国乒乓球队奥运战袍、国家奥委代表团身着的匹克服装、东京奥运会中国体育代表团安踏领奖鞋纪念版等体育运动服饰鞋类频频出圈。京东数据显示，奥运期间，跑步鞋成交额同比增长高达500%，运动裤、运动配饰成交额同比超过300%。

　　国内本土运动鞋服品牌中，安踏牢牢把握着第一梯队的地位。安踏2020年财报净利润曾一度超过阿迪达斯，其2020年营收达355.12亿元人民币，同比增长4.7%，实现经营溢利为91.5亿元，同比上升5.3%;股东应占利润则为51.62亿元，同比微降3.4%。而阿迪达斯财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元)。

　　而国际体育品牌巨头耐克发布的财报显示，从3月31日至5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期。天猫平台4月数据显示，耐克今年的销售额也同比下滑了59%，阿迪达斯的销售额更是下滑了78%。

　　国务院日前印发的《全民健身计划(2021-2025年)》对实现“健身自由”给出了切实可行的方案。我国《全民健身计划(2021-2025年)》提出，到2025年，包括体育用品在内的体育产业总规模要达到5万亿元。现在是国内体育消费爆发的时期，有利于体育运动用品品牌乘势而上。发展国产体育运动用品品牌。

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